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商鼎新聞

    上海市大力發(fā)展地理標志商標 積極推進“商標富農” 

    來源:國家工商行政管理總局商標局

     

        上海農業(yè)占城市經(jīng)濟的比重不到1%,但妥善保護和合理利用農業(yè)自然資源、促進農村經(jīng)濟發(fā)展仍是上海經(jīng)濟發(fā)展中不可忽視的重要工作。上海市工商局積極履行商標職能,指導支持廣大農戶、合作社、農業(yè)企業(yè)利用現(xiàn)有的11件地理標志商標提升農產品競爭力、增加農業(yè)收入,有力推動當?shù)剞r村經(jīng)濟發(fā)展。

        一、推動政府發(fā)揮職能,加大對地理標志商標的支持力度

        2006年,上海市工商局召開了“農產品商標與新農村建設”研討會暨農產品商標展示會;2007年召開全市工商系統(tǒng)農產品商標經(jīng)驗交流大會,對農產品商標和地理標志商標的發(fā)展起到了積極推動作用。2011年,上海市工商局出臺了《上海市實施商標戰(zhàn)略中長期規(guī)劃綱要(2011-2020年)》,明確提出要“鼓勵和引導地理標志產品注冊集體商標和證明商標,推動地理標志商標的廣泛使用”。各區(qū)縣政府也紛紛出臺相關鼓勵支持政策,如崇明縣政府在2009年出臺了《關于扶持特色農產品加快發(fā)展的實施意見》,規(guī)定:對獲得“國家地理標志證明商標”的給予獎勵;嘉定區(qū)政府制定了《嘉定區(qū)推進農產品商標戰(zhàn)略實施意見》,鼓勵地理標志農產品商標注冊和運作。

        二、充分發(fā)揮企業(yè)(農戶)主體作用,不斷提高地理標志商標運作能力

        一是以地理標志商標為紐帶,逐步提高農業(yè)產業(yè)化水平。依托“龍頭企業(yè)(專業(yè)協(xié)會、合作社)+地理標志+農戶”的產業(yè)化經(jīng)營模式,通過建立市場利益共同體,把零星分散、缺乏市場競爭優(yōu)勢的農戶組織起來,實現(xiàn)產供銷一體化,推動農業(yè)產業(yè)化、規(guī)?;M程。如“崇明金瓜”在金瓜種植專業(yè)合作聯(lián)社的組織運作下,從農貿市場走向超市商場,甚至還遠銷東北等外省市。

        二是推進產品標準化建設,打造地理標志品牌形象。如,“南匯水蜜桃”通過制定生產技術規(guī)范、產品質量管理手冊和地理標志使用管理規(guī)則,切實規(guī)范生產技術,嚴格執(zhí)行產品標準,主動強化地理標志商標的使用管理,基本實現(xiàn)了統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一生產管理、統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一包裝銷售、統(tǒng)一技術指導。

        三是以實施精品戰(zhàn)略為突破口,積極發(fā)揮地理標志產品優(yōu)勢。以“精又特”為原則,利用地域優(yōu)勢、自然條件、人文風貌、歷史文化,充分發(fā)揮地理標志的特點,繼承發(fā)揚地理標志產品的獨特品質。通過合理規(guī)劃,大力實施精品戰(zhàn)略,加快地理標志產品的品牌定位、技術革新和品種開發(fā),全面提升地理標志產品的整體品味和層次。

        四是立足市場需求,提高地理標志產品市場知名度。深入開展品牌宣傳、產品推介、信息發(fā)布等活動,大力建設“產品市場相對接”工程,運用網(wǎng)上訂購、簽協(xié)定購、團購直銷、超市展銷等現(xiàn)代營銷手段,構筑多元化的銷售網(wǎng)絡。如“奉賢黃桃”,由政府投資近800萬元,建設占地超過1.6萬平方米、攤位超過600個的田頭超市,為桃農和客戶架起了“直銷通道”。

        近年來,通過注冊使用地理標志商標,上海地理標志產品的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益日益凸顯。

        一是地理標志產品質量不斷提高。二是地理標志產品生產銷售規(guī)模不斷擴大。三是地理標志產品附加值不斷提升。四是農民收入明顯增加。如,“崇明水仙”注冊使用后,種植面積從最初的8畝發(fā)展到190畝;合作社年盈利也從12萬元增長到約50萬元, 2012年比2011年翻了一番多,崇明水仙種植基地成為全國最大復瓣水仙花種植基地。尤其在參加國家工商總局主辦的首屆中國地理標志產品博覽會后,“崇明水仙”贏來進一步發(fā)展良機,知名度和效益大大提升。

        下一步,上海市工商局將進一步推動政府政策扶持,引導農業(yè)企業(yè)和合作社深化產業(yè)延伸、開展產業(yè)聯(lián)動、強化商標運作管理等,著重引導提升地理標志商標“含金量”,推進形成地域主導品牌和農業(yè)產業(yè)集群,促進提升農產品的質量安全水平和市場競爭能力、增加農產品附加值,更好地幫助農民實現(xiàn)增收、促進農村經(jīng)濟發(fā)展。

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